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LIVEHOUSE2023年关键词：流量被夺、急需破圈

发布时间：2023-12-21  人浏览

　　“明年4月份档期都没有排满，这和2022年很像，该怎么办？ ”12月19日，秀动CEO（首席执行官）李琳在中国LIVEHOUSE（音乐展演空间）行业峰会上说。

　　秀动是专注于中国独立音乐人领域的票务平台，密切掌握着LIVEHOUSE市场动向。李琳对经济观察网记者表示，今年一个明显的变化是音乐节、演唱会变多，分流掉了LIVEHOUSE的受众。与此同时，LIVEHOUSE场地变得越来越多，但头部乐队和音乐人有限，大批新生原创乐队和音乐人影响力也有限，导致LIVEHOUSE严重缺失内容。

　　LIVEHOUSE是孵化中国原创音乐的土壤，一批批新生原创音乐人从LIVEHOUSE的小规模演出开始，一步步走向更大的演出舞台。中国LIVEHOUSE行业峰会是由全国上百家LIVEHOUSE联合主办的行业活动，聚焦行业当下面临的生存发展问题，相互取经沟通。因为疫情，去年第一届峰会呼吁的是行业抱团取暖，今年虽然线下演出活动恢复正常，但LIVEHOUSE们又有了新问题：音乐节、大型演唱会分流掉了受众，导致LIVEHOUSE演出场次和单场演出票房减少。

　　深圳的LIVEHOUSEHOU LIVE主理人木瓜称，国内头部乐队和音乐人今年选择在盈利更多的音乐节和演唱会演出。另外，虽然海外艺人今年恢复了中国演出，但大多数海外艺人只在北上广深这样的大城市演出，以保证票房收入，导致一些小城市LIVEHOUSE演出场次锐减。

　　重庆VOX主理人马栩侃介绍，今年重庆当地冒出了很多音乐节，加上LIVEHOUSE满地开花，观众被分流、优质内容减少。珠海乐坊主理人梁楚也表示，今年音乐人都去参演音乐节，LIVEHOUSE的千人场演出少了很多场次，“LIVEHOUSE这几年都忽略了跟乐迷的沟通。当出现更大体量的演出时，乐迷会选择性价比更高的地方。”

　　过去LIVEHOUSE聚焦的是小范围忠实乐迷，现在他们站在了破圈的路口，希望吸引更多圈外观众进入LIVEHOUSE、扩充多元化内容以维持经营。

　　一位北方城市LIVEHOUSE主理人表示，比起乐队演出，近几年“K-POP”(韩国流行音乐）更受年轻人欢迎。一位南方城市LIVEHOUSE主理人也称，“K-POP”看似与摇滚调性不符，但“粉丝”会为了看演出，从早到晚地排队。他认为LIVEHOUSE不应局限为一个演出场所，而应该成为一个亚文化平台，可以孵化独立音乐，也可以孵化二次元内容。

　　尽管今年业内的主题词是“难”，但主理人们对LIVEHOUSE的长远发展充满信心。

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　　李琳分享了一组数据：2016年秀动网用户数是20万，2019年是400万，今年1月1日到9月，平台用户数达到1700万。这1700万人中，每三个用户听到一首歌或者知道一个演出消息时，就有一个人会买票。其中，40%为1990至1994年生人、30%为1995至1999年生人、“00后”占到30%。

　　李琳认为，音乐节对于LIVEHOUSE的负面影响仅限于今年，因为音乐节有知名度放大作用，该作用将在明年得到体现。例如，一个海外乐队今年年初的LIVEHOUSE门票只卖了400张，后来乐队参加了一场音乐节，其知名度提升，LIVEHOUSE的票便很快售罄。

　　一位自费参会的大型音乐综艺节目制作人表示，LIVEHOUSE的收入一般靠周五至周日的演出，周一到周四是空档期。为了让LIVEHOUSE充分利用场地、增加收入，他们将制作一档针对LIVEHOUSE的综艺节目，盘活各城市LIVEHOUSE的文化生态。

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　　去年上百家LIVEHOUSE自筹经费举办了行业峰会，而今年第二届中国LIVEHOUSE行业峰会得到了重庆市北碚区政府的经费和场地支持。重庆市北碚文旅公司相关负责人表示，重庆市北碚区近年来一直在大力发展旅游业，但音乐产业一直是个空白。重庆市北碚区将为落户的LIVEHOUSE联盟提供相应文化旅游产业资源、资金，并带动全国LIVEHOUSE的发展。

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